信息流广告是什么?有什么优势?

一、什么是信息流

信息流是隐藏在原生广告或者新闻的一种形式,百度信息流是利用百度产品推出的形式叫做百度信息流。

为什么信息流突然就火了呢?

1、受众角度

我们会发现,每天接触的广告特别特别多,不管是用户还是网民也好,已经对广告产生了免疫,并且看到广告,就知道那点开会是广告信息。所以,广告的接受的意愿是非常非常低的,据统计,我们每周接触到不低于600个广告,可以说是在茫茫的广告中找到一点真实的信息,所以,受众对其它的广告形式是比较反感的。那么信息流它是穿插在新闻里面,也就是当你浏览新闻的时候能看到广告。这种的话无论对用户的友好度还是接受程度都是非常高的。

2、广告主角度来

为什么说是广告主呢?因为做为广告主,我们投放广告,肯定不希望用户反感。既然信息流这么不被反感,受众又特别喜欢,如果信息流的广告在价格大的流量平台能被更多的的潜在客户看见,被更多的展现、点击过后,我们广告回报的ROI相对于其他广告形式会更高一点,所以广告主很乐意。

3、从媒体的角度

你会发现,不管任何一个平台,都在逐步说一词,用户体验,不管哪个平台都希望给用户一个非常好的用户体验。但是,随着移动端的需求在不断增加,手机端的屏幕是非常小的,同时广告位也是非常的少,这就严重影响了媒体的收入。那对信息流广告而言呢,如果在手机端放大图类似于PC端大的图片广告,那么它的加载速度势必受到影响,那对用户的浏览体验就造成很大的伤害,如果继续用图片形式来传播,就会影响到媒体的收入。那么又回到了信息流的优势,信息流是穿插在新闻里面的,不损害用户体验。

因此,从以上3个角度来分析,无论是受众还是平台,都是非常有利的,这也就是信息流广告为什么会火的原因了。

那目前信息流广告这么火,市面上肯定有不少平台都在做信息流广告,那说到平台这块

市面上有2大定向方式,信息为什么说是精准呢。目前市面上有2种定向方式,第一类是兴趣定向,从消费者购买决策分析,兴趣的级别是相对较低的,如果单纯从兴趣阶段捕捉用户,进行刺激的话,可能会到导致刺激无效,甚至会导致用户厌烦。举个例子,我现在看了一篇关于外国的风景图,我是因为感觉这张图片比较吸引人,也比较美,就点击进去,媒体会预判我可能对国外的环境或者生活方式感兴趣,进而类推我有移民的诉求。通过这种兴趣定向来说,我只是看了一张国外的风景图片和一篇跟国外风景的文章,它怎么会预判我对移民感兴趣了呢?所以说它不是特别精准。还有就是基于意图,那么基于意图是什么意思,就是当看到这篇文章或者图片,我还在搜索相关移民的政策,移民的价格,移民机构等等,那么这种的话,通过这样一轮的判定,我可能会对移民的兴趣度会更高,那么通过兴趣激发,并且在搜集信息的时候暴露出我的意图,这个时候再进行广告刺激,那么直接影响消费决策并建立消费路径。就像著名的美国西北大学教授说过:兴趣是了解用户曾经需要过什么,意图则是定位当下和未来他需要什么。

二、市面上主要通过兴趣和意图定向的一些广告平台?

在主流的信息广告中,可以分为视频类、社交类和资讯类,其中以优酷、土豆为代表是视频类的信息流在深度沟通中他是有一定优势的,另外一种社交类,基于用户社交属性比如现在主流的微博、微信、陌陌等,他这种具备高互动和信息病毒式裂变的优势,用户兴趣偏于娱乐性质的定向。第三类是百度为代表的搜索以及浏览的行为来进行推送,这就很好理解,不管你是通过百度搜索框还是贴吧或者知道,搜索过一些关于移民政策此类的关键词,这种时候,百度会预判你对移民的倾向更高,百度就是根据意图+兴趣双定向的方式来推送广告。

今天关于百度信息流的分享就到这。

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